Ръководство за Facebook Pixel и Dynamic Ads

В тази статия ще намерите:

Генериране на продуктов каталог
Как да качите продуктовия си каталог във Facebook

Facebook Dynamic Ads е изключително полезен маркетингов инструмент, който ще ви помогне да увеличите продажбите в своя онлайн магазин.

Чрез това приложение Facebook промотира продуктите, които предлагате на потребители, които са посетили магазина ви и имат интерес към вашия продуктов каталог. Трябва само да качите продуктовия си каталог и да настроите своята рекламна кампания веднъж, а после Facebook ще продължи да работи за вас, откривайки правилните клиенти за всеки продукт, показвйки винаги актуалните цени и количества от онлайн магазина ви.

Видеото по-долу, както и самата статия ще ви помогнат да разберете как да използвате ефективно Facebook Dynamic Ads и да увеличите продажбите си.

Важно! Facebook изискват нов вид верификация с HTML код.Влезте в секция Магазин > Дизайни и в бутона Custom CSS/JS добавете подадения от Facebook HTML код. Той би изглеждал така:
<meta name="facebook-domain-verification" content="123456789" /> 123456789 е само за пример. Вашият код ще изглежда различно.
След запазване на промените изчакайте поне 24 часа, за да направите опит за верификация.

За да създавате динамични продуктови реклами в Facebook – Dynamic Ads ви е необходим Facebook Product Catalog Feed. Това е файл, съдържащ информация за всеки един от избраните от вас продукти, които ще рекламирате. Всеки ред от този файл съдържа информация, която е достатъчна, за да направите вашата динамична продуктова реклама в Facebook. Файлът се генерира динамично и не е необходимо да го качвате всеки път в Facebook, когато направите промени по вашите продукти.

Прегенерирането на XML продуктовия каталог се случва на всеки 12 часа.

Чрез отбелязване на вашите продукти като нови, продукти на разпродажба и др дефиниции, може да поддавате "custom labes" тагове към Facebook, за по-лесно групиране на продуктите ви според зададените критерии. 

Този тип тагове се генерират автоматично, след като отбележите продуктите си със съответния label. Т.е, ако отбележите продукта си като "нов" с етикет "new", той ще бъде добавен към custom label , ако го отбелеците с етикет "sale", ще бъде добавен към custom label 2. Към custom label 3 ще бъдат добавени всички продукти с друг тип тагове.

custom_label_0 => (new|)
custom_label_1 => (featured|)
custom_label_2 => (sale|)
custom_label_3 => (tags,tags,tag)

Генериране на продуктов каталог

1. Влезте в контролния си панел, в секция Приложения > Всички приложения и изберете Facebook Dynamic Ads > Инсталирай приложението.

1. В отворилия ви се прозорец от падащото меню изберете кои продукти да включва продуктовия каталог, който ще предоставите на Facebook и ще използвате за динамични реклами.

2. Филтрирайте продуктите, които искате да съдържа продуктовия каталог като изберете дали да се взимат само продукти в наличност или да бъдат включени всички продукти.

3. В следващата стъпка може да изберете дали да включите продуктите, които са скрити в магазина ви.

4. Съветваме ви да добавите UTM тагове, чрез които ще можете да анализирате резултатите, генерирани от продуктовия каталог (feed). UTM таговете представляват добавки (параметри) към URL-a, които се използват за обмен на допълнителна информация, без да променят основното му предназначение – да сочи към даден интернет ресурс.

5. Можете да поставите Facebook Pixel ID в последното поле на допълнителните настройки. Тук поставете само вашия Facebook Pixel ID. Не трябва да поставяте целия код на Facebook Pixel, а например: 432543676657523.

След като Запазите направените настройки (бутона "Запази") вашият линк ще се генерира скоро. В секция Настройки > Задачи на опашка може да следите кога последно задачата е изпълнена и кога е следващото и изпълнение. Тази задача стартира на всеки 12 часа.

Ще се визуализира информация за броя продукти, които ще бъдат включени във вашия XML feed, както и броя продукти, които вашият план позволява. Ако броят на продуктите, които се съдържат в XML Feed-а ви е по-голям, може да увеличите квотата си от съответния бутон. (Бутонът е видим, само в случай, че броят на продуктите, които трябва да генерира XML feed-a надвишава броя на продуктите включени във вашия пакет).

За план StartUp са включени 500 продуктка, за план Business - 2 500 продукта и за план Enterprise - 10 000.

Статуса на активност ви дава информация дали приложението е активно. Ако по някаква причина приложението е спряло работа, ще се появи бутон за реактивиране, откъдето ще можете да го стартирате отново.

СloudCart разполага с Google Taxonomy за дефиниране на продуктовите категории. Така че, вече не е необходимо да "мапвате" (синхронизирате) категориите в магазина си с тези във Facebook в приложението FB Dynamic Ads, а може да го направите директно при създаването на категориите в магазина си в секция Продукти > Категории. Като класифицирате категориите си с международния класификатор на категории, вашият продуктов каталог ще стане автоматично съвместим с всички услуги, ползващи този класификатор.

*Когато ползвате Facebook Dynamic Ads или Google Merchant, вашите категории ще трябва да са класифицирани според този стандарт.

Тук може да видите повече за това как да дефинирате категориите в магазина си Дефиниране на Категории (Taxonomy). Ако не намирате точната дефиниция за някои от категориите ви, това означава, че те не съответстват на бранша на вашия онлайн бизнес, който сте задали в началните настройки, когато сте създавали магазина си. В този случай може да влезете в секция Настройки > Основни настройки и да добавите още един основен бранш.