Ghid pentru Facebook Pixel și Dynamic Ads

În acest articol găsiţi:

Generarea catalogului de produse
Cum încărcaţi catalogul dvs. de produse pe Facebook

Facebook Dynamic Ads este un instrument de marketing foarte util şi care vă ajută la creşterea vânzărilor magazinului dvs. online.

Prin această aplicaţie Facebook promovează produsele pe care le oferiţi utilizatorilor care au accesat magazinul dvs. şi au interes în catalogul dvs. de produse. Este necesar doar să încărcaţi catalogul cu produse şi să configuraţi o singură dată setările campaniei publicitare. După aceea Facebook va continua să "lucreze" pentru dvs. descoperind clienţii potriviţi pentru fiecare produs în parte, va afişa mereu preţurile curente şi cantităţile pe stoc în magazinul dvs.

Important! Facebook solicită un nou fel de verificare cu cod HTML. Accesaţi secţiunea Magazin > Design şi prin butonul Custom CSS/JS adăugaţi codul HTML dat de Facebook. Acesta va arăta cam aşa:
<meta name="facebook-domain-verification" content="123456789" /> 123456789 - codul acesta este afişat cu titlul de exemplu. codul dvs. va fi altul.
După salvarea modificărilor, aşteptaţi cel puţin 24 de ore înainte să faceţi prima încercare de verificare.

Pentru crearea de campanii publicitare dinamice, pe produse, pe Facebook – Dynamic Ads veţi avea nevoie de Facebook Product Catalog Feed. Acesta este un fişier care conţine informaţii privind fiecare dintre produsele selectate din rândul produselor dvs. şi pentru care veţi face publicitate. Fiecare rând din acest fişier conţine informaţii destule pentru plasarea publicităţii dinamice a produsului pe Facebook. Fişierul va fi generat dinamic, aşadar nu va fi nevoie să-l încărcaţi pe Facebook de fiecare dată când operaţi anumite modificări ale produselor dvs.

Generarea repetată a catalogului de produse XML are loc la fiecare 12 ore.

Marând produsele dvs. cu eticheta Produse noi, Sale şi cu alte tag-uri, puteţi furniza către Facebook "custom labes". Astfel produsele dvs. vor fi grupate mai uşor şi în funcţie de criteriile setate. 

Acest fel de tag-uri sunt generate în mod automat şi după ce dvs. etichetaţi produsele dvs. cu label-ul dvs. Aşadar dacă marcaţi produsul dvs. ca fiind "nou" cu label "new", acesta va fi adăugat unui custom label. Dacă marcaţi produsul cu label-u "sale", acesta va fi adăugat unui custom label 2. La custom label 3 vor fi adăugate toate celalalte produsele, cu alt fel de tag-uri.

custom_label_0 => (new|)
custom_label_1 => (featured|)
custom_label_2 => (sale|)
custom_label_3 => (tags,tags,tag)

Generarea catalogului de produse

1. Accesaţi panoul de control din contul dvs., în secţiunea Aplicaţii > Toate aplicaţiile şi apoi selectaţi Facebook Dynamic Ads > Instalează aplicaţia.

1. Se va deschide o fereastră , selectaţi în aceasta care vor fi produsele pe care doriţi să le includeţi în catalogul de produse pe care-l veţi pune la dispoziţia Facebook pentru publicitatea dinamică.

2. Filtraţi produsele pe care doriţi să le includeţi în catalogul de produse - spre exemplu puteţi opta pentru includerea doar a acelor produse care sunt în stoc, sau pentru includerea tuturor produselor.

3. În următorul pas selectaţi dacă doriţi să includeţi şi produsele ascunse din magazin.

4. Vă sfătuim să adăugaţi tag-uri UTM prin care veţi putea analiza rezultatele generate de la catalogul de produse (feed). Tag-urile UTM reprezintă nişte adaosuri (parametri) la URL care vor fi folosite pentru schimbul de informaţii suplimentare fără însă să-i modifice destinaţia principală - anume să direcţioneze către o anumită resursă de internet.

5. Puteţi adăuga Facebook Pixel ID în ultimul câmp din setările suplimentare. Aici trebuie să puneţi doar Facebook Pixel ID-ul dvs. Nu este necesar să plasaţi întregul cod Facebook Pixel, ci doar, de ex.: 432543676657523.

După ce Salvaţi setările făcute (prin butonul "Salvează"), link-ul dvs. va fi generat în curând. Din secţiunea Setări > Coadă sarcini puteţi urmări ultimele îndepliniri ale sarcinilor şi următoarele îndepliniri. Sarcina este iniţiată la fiecare 12 ore.

Veți vedea informații despre numărul de produse care vor fi incluse în fluxul dvs. XML, precum și despre numărul de produse permise de planul dvs. Dacă numărul de produse conținute în fluxul dvs. XML este mai mare, vă puteți mări cota utilizând butonul corespunzător. (Butonul este vizibil numai dacă numărul de produse pe care trebuie să le genereze fluxul XML depășește numărul de produse incluse în pachetul dvs.).

500 de produse sunt incluse pentru planul StartUp, 2.500 de produse pentru planul Business și 10.000 pentru planul Enterprise.

Statusul activității vă oferă informații dacă aplicația este activă sau nu. Dacă din anumite motive aplicația a încetat să funcționeze, va apărea un buton de reactivare, de unde o veți putea reporni.

СloudCart beneficiază de Google Taxonomy pentru definirea categoriilor de produse. Aşadar, nu va mai fi nevoie să faceţi "mapping" (să sincronizaţi) categoriile din magazinul dvs. cu cele de pe Facebook, în aplicaţia FB Dynamic Ads, ci puteţi face acest mapping direct atunci când creaţi categoriile în magazinul dvs., în secţunea Produse > Categorii. Avantajul acestui mapping este că atunci când folosiţi clasificatorul internaţional al categoriilor pentru produsele dvs., catalogul dvs. de produse va deveni în mod automat compatibil cu toate serviciile bazate pe acest clasificator.

*Dacă folosiţi Facebook Dynamic Ads sau Google Merchant, categoriile în care sunt ordonate produsele dvs. trebuie să fie clasificate conform acestui standard.

Aici puteţi citi mai multe despre definirea categoriilor de produse din magazinul dvs. Articolul specific este Definirea categoriilor (Taxonomy). În cazul în care nu găsiţi definiţia exactă pentru unele dintre categoriile dvs., acest lucru înseamnă că ele nu corespund domeniului afacerii ales la început, în setările iniţiale făcute atunci când aţi creat magazinul dvs. online. În acest caz, accesaţi secţiunea Setări > Setări principale şi mai adăugaţi încă un domeniu principal.

Cum încărcaţi catalogul dvs. de produse pe Facebook

După efectuarea primului pas - generarea feed-ului XML de produse, următorul pas este să copiaţi acest feed şi să-l plasaţi pe Facebook. Urmaţi paşii descrişi mai jos:

1. Accesaţi adresa www.facebook.com/products, Add catalog şi selectaţi felul catalogului dvs.